Die Sichtbarkeitsrate (Visibility) von Displaywerbung hat sich im Vergleich zum zweiten Quartal um einen Prozentpunkt auf 72% verbessert. Desktop-Formate verzeichnen einen Anstieg um 0.4% und liegen bei einer Visibility von 80.8%.
Die Gesamt-Visibility bei Mobile-Formaten stieg um 3.1 Prozentpunkte auf 68.4%. Den stärksten Zuwachs um 5.3 Prozentpunkte hatte das oft genutzte Mobile-Format 300x250. Für die Video-Visibility vermeldet Digital Ad Trust einen Anstieg um 5.4 Prozentpunkte auf 81.9%.
Instream-Videoformate bei Mobile liegen derzeit bei 90.4%, das ist ein Anstieg um 11.3 Prozentpunkte, Outstream-Formate auf Mobilgeräten hatten einen Zuwachs von 5.2 Prozentpunkten auf nun 72.4%, Desktop-Outstream-Formate verbesserten sich um 11.8 Prozentpunkte auf 71.1%.
Die Blockierungsrate bei den Brand Safety-Werten liegt im dritten Quartal bei lediglich 0.02%, was einem Rückgang von 0.04 Prozentpunkten im Vergleich zum Vorquartal entspricht. Die Ad Fraud-Rate sank insgesamt um 0.04 Prozentpunkte auf 0.41%, bei Desktop-Formaten geht sie um 0.41 Prozentpunkte auf 0.89% zurück. Roland Ehrler, Präsident von Digital Ad Trust Switzerland und Direktor von SWA sagt dazu: «Die Entwicklungen im dritten Quartal, insbesondere die deutliche Steigerung der Video-Visibility, zeigen das anhaltende Vertrauen in die digitalen Werbeformate. Die stabilen Ad Fraud- und Brand Safty-Werte bestärken uns in unserer Mission, die Transparenz und Qualität der digitalen Werbung kontinuierlich zu verbessern».
