Die zentrale Frage in Marketing und Marktforschung ist nicht mehr: Wie viele Menschen wurden erreicht? Sondern: Wie lange wurde ein Werbemittel tatsächlich beachtet und was hat diese Aufmerksamkeit ausgelöst? Entscheider wollen wissen, welche Kanäle, Platzierungen und Kreationen wirklich zu Marken- und Abverkaufszielen beitragen. Die klassischen KPIs messen Sichtbarkeit zwar formal, bilden aber keine qualitative Aufmerksamkeit ab. Die aktuelle Analyse «Attention: 2.3 Seconds of Magic» der beiden Institute zeigt dies deutlich: Die durchschnittliche Betrachtungsdauer von Werbung ist in den vergangenen Jahren von 2.5 Sekunden auf 2.3 Sekunden gesunken. Es gilt nun, von «Reichweite» auf «Attention» umzustellen. Die Fragestellungen:
- Wie kann Aufmerksamkeit im Pre-Tracking und in der Kampagnenoptimierung als eigene Grösse berücksichtigt werden?
- Wie können kreative Leitideen systematisch auf ihren Attention-Fit zum Kanal geprüft werden?
- Machen Attention basierte Benchmarks Kreationen kanalübergreifend vergleichbar?
Die Lösungen:
- Mediengattungen nach ihrem realen Attention-Beitrag priorisieren
- Kreationen anhand klarer Attention-Kriterien entwickeln und auswählen
- Wirkungsketten von Aufmerksamkeit über Erinnerung bis zu Marken- und Verhaltenskennzahlen besser modellieren
Das Team von Molinoteq sorgt dafür, dass dein Unternehmen die Aufmerksamkeit bekommt, die es auch verdient hat.
