Zielgruppe 50+ neu denken

Das Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsunternehmen Deloitte mit Schweizer Hauptsitz in Zürich und Dependancen in Basel, Bern, Lausanne und Lugano, hat 1000 Schweizerinnen und Schweizer im Februar 2025 dazu online befragt. Die Umfrage belegt, dass Unternehmen älterer Kundschaft eher wenig Aufmerksamkeit schenken. Auch in der Werbung sind laut Deloitte ältere Menschen unterrepräsentiert. Die Befragten wünschen sich, dass Menschen in ihrem Alter realistischer dargestellt werden. Der Grund: Ältere Konsumentinnen und Konsumenten empfinden ihr subjektives Alter deutlich niedriger als ihr chronologisches Alter. Immerhin identifizieren sich 85% der Altersklasse 50+ mehr mit ihrem subjektiven als mit ihrem chronologischen Alter. Deloitte rät zu einer über alle Altersklassen ausgewogenen Ansprache. Ältere sollten auch gleich positiv dargestellt werden, wie Jüngere und die Kommunikation solle von altersdiskriminierenden Vorurteilen absehen.

Der US-amerikanische Baseballspieler Leroy Robert „Satchel“Paige (1906 – 1982) hat einmal folgende Frage gestellt: «Wie alt wären Sie, wenn Sie nicht wüssten, wie alt Sie sind?“ Diese Frage stellen sich bestimmt viele „Seniorinnen“und „Senioren“auch und werden sich dabei ein Schmunzeln nicht verkneifen können.