Während der klassische Werbemarkt in 2024 rückläufig war, zeigte sich der digitale Werbemarkt weiterhin im Aufwärtstrend. Hier wuchsen die Umsätze mit Google Search und YouTube.
Das Marktforschungsinstitut Media Focus Schweiz GmbH hat unlängst in seinem Jahresrésumé die aktuellen Zahlen bekannt gegeben: Im Jahr 2024 wurden im Schweizer Werbemarkt 6.12 Milliarden Franken umgesetzt, das entspricht einem Plus von 1% im Vergleich zum Vorjahr.
Die Umsätze im digitalen Werbemarkt schnellten um 4.6% nach oben und beliefen sich auf 2.1 Milliarden Franken. 66% davon, also 1.4 Milliarden Franken, wurden mit Werbung auf Suchmaschinen (Segment «Search») erzielt. Danach folgen Displaywerbung mit einem Anteil von 25.7% (547 Millionen Franken) und YouTube mit einem Anteil von 8.2% (175.1 Millionen Franken). Mit 9% legte YouTube am stärksten zu, das Segment Search verzeichnete ein Plus von 5.5% und die Displaywerbung ein Plus
von 1%.
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