Das vom US-amerikanischen Unternehmen OpenAI am 30.
November 2022 veröffentlichte Dialogsystem ChatGPT gilt derzeit als das «Topmodell» unter den KI-Sprachmodellen. Einerseits faszinierend, andererseits mit Vorsicht zu geniessen. Und das im wahrsten Sinne des Wortes. ChatGPT kann zwar Texte vervollständigen, aber keine Fragen beantworten. Wenn Sie gerne Spaghetti alla Carbonara, den weltberühmten Klassiker mit Eiern und Räucherspeck aus der mittelitalienischen Region Latium essen, dann können sie ihn sowieso auswendig kochen. Falls Sie ihn noch nicht probiert haben, dann schauen Sie bitte ins Kochbuch. Wenn Sie dem ChatGPT glauben, kochen Sie nämlich einfach nur Spaghetti mit Tomatensauce.
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Eine Auswertung von 10’541 realen GenAI-Gesprächen zeigt, dass jede zweite KI-Konversation mindestens eine Marke enthält. Wer aber empfiehlt Produkte am aktivsten – ChatGPT, Gemini oder
Zu diesem Fazit sind Stefan Schönherr vom Berliner Marktforschungsinstitut eye square, und Pia Niermann von OMD Insights, der Research und Analyse-Abteilung der Mediaagentur OMD Germany,
Dieser Frage sind Prof. Dr. Jan-Paul Lüdtke, Studiengangsleiter für E-Commerce der Fachhochschule Wedel, und Prof. Dr. Michael Fretschner, Professor für Marketing & E-Commerce an der
Markentracking quo vadis? «marktforschung.de» hat im April 2026 ein Roundtable zum Thema «Markentracking aus Sicht von Unternehmen» veranstaltet und das Fazit der Teilnehmenden in einem
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