Zu diesem Fazit sind Stefan Schönherr vom Berliner Marktforschungsinstitut eye square, und Pia Niermann von OMD Insights, der Research und Analyse-Abteilung der Mediaagentur OMD Germany, gekommen.
Die zentrale Frage in Marketing und Marktforschung ist nicht mehr: Wie viele Menschen wurden erreicht? Sondern: Wie lange wurde ein Werbemittel tatsächlich beachtet und was hat diese Aufmerksamkeit ausgelöst? Entscheider wollen wissen, welche Kanäle, Platzierungen und Kreationen wirklich zu Marken- und Abverkaufszielen beitragen. Die klassischen KPIs messen Sichtbarkeit zwar formal, bilden aber keine qualitative Aufmerksamkeit ab. Die aktuelle Analyse «Attention: 2.3 Seconds of Magic» der beiden Institute zeigt dies deutlich: Die durchschnittliche Betrachtungsdauer von Werbung ist in den vergangenen Jahren von 2.5 Sekunden auf 2.3 Sekunden gesunken. Es gilt nun, von «Reichweite» auf «Attention» umzustellen.
Die Fragestellungen:
Die Lösungen:
Das Team von Molinoteq sorgt dafür, dass dein Unternehmen die Aufmerksamkeit bekommt, die es auch verdient hat.
News
Eine Auswertung von 10’541 realen GenAI-Gesprächen zeigt, dass jede zweite KI-Konversation mindestens eine Marke enthält. Wer aber empfiehlt Produkte am aktivsten – ChatGPT, Gemini oder
Dieser Frage sind Prof. Dr. Jan-Paul Lüdtke, Studiengangsleiter für E-Commerce der Fachhochschule Wedel, und Prof. Dr. Michael Fretschner, Professor für Marketing & E-Commerce an der
Markentracking quo vadis? «marktforschung.de» hat im April 2026 ein Roundtable zum Thema «Markentracking aus Sicht von Unternehmen» veranstaltet und das Fazit der Teilnehmenden in einem
Am 27. März 2026 hat Google das Update gestartet und am 8. April 2026 war der Rollout abgeschlossen. Dieses Update verschiebt die Sichtbarkeit von austauschbaren
Melde dich für unseren Newsletter an und erhalte exklusive Tipps, Insider-Wissen und praxisnahe Insights von MOLINOTEQ – direkt in dein Postfach!
