Zu diesem Fazit sind Stefan Schönherr vom Berliner Marktforschungsinstitut eye square, und Pia Niermann von OMD Insights, der Research und Analyse-Abteilung der Mediaagentur OMD Germany, gekommen.
Die zentrale Frage in Marketing und Marktforschung ist nicht mehr: Wie viele Menschen wurden erreicht? Sondern: Wie lange wurde ein Werbemittel tatsächlich beachtet und was hat diese Aufmerksamkeit ausgelöst? Entscheider wollen wissen, welche Kanäle, Platzierungen und Kreationen wirklich zu Marken- und Abverkaufszielen beitragen. Die klassischen KPIs messen Sichtbarkeit zwar formal, bilden aber keine qualitative Aufmerksamkeit ab. Die aktuelle Analyse «Attention: 2.3 Seconds of Magic» der beiden Institute zeigt dies deutlich: Die durchschnittliche Betrachtungsdauer von Werbung ist in den vergangenen Jahren von 2.5 Sekunden auf 2.3 Sekunden gesunken. Es gilt nun, von «Reichweite» auf «Attention» umzustellen.
Die Fragestellungen:
Die Lösungen:
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